An der Marke mit – neu gestaltetem – Blitz führte während der #IAA2023 kein Weg vorbei. Schon früh am Morgen des Eröffnungstages der Mobilitätsmesse sendete Opel-CEO Florian Huettl im Morgenmagazin von ARD und ZDF live die wichtigsten Botschaften des Rüsselsheimer Autobauers in die Haushalte der Republik: „Der Klimaschutz ist die größte Aufgabe unserer Generation“, sagte er im Interview mit der TV-Reporterin Brigitte Saar, „gleichzeitig ist individuelle Mobilität ein hohes Gut, das es zu schützen und zu entwickeln gilt. Wir bei Opel haben uns diesen beiden Zielen konsequent verschrieben.“

Opel erhöht das Tempo

Der Rüsselsheimer Autobauer war in die bayerische Hauptstadt gekommen, um auf der sechstägigen Mobilitätsmesse (5. bis 10. September) seine Vorreiterrolle in Sachen Elektromobilität zu unterstreichen. 15 Modelle sind bereits elektrifiziert, ab nächstem Jahr gibt es ausnahmslos in jeder Baureihe mindestens ein rein batterie-elektrisches Modell. Und Opel erhöht das Tempo: „Ab 2025 wird jeder neu vorgestellte Opel ausschließlich rein elektrisch angetrieben sein“, verkündete Florian Huettl auf der Pressekonferenz vor internationalem Publikum.

Starkes Line-up mit drei Weltpremieren

Bei seinem traditionellen Eröffnungsrundgang besuchte Bundeskanzler Olaf Scholz auch den Opel-Stand. Zu sehen gab es für ihn – wenn auch nur mit einem Auge, er trug nach einem Sportunfall bekanntermaßen eine Augenklappe – den Opel Experimental. Das visionäre Design-Konzept, das einen Ausblick auf kommende Modelle und Technologien gibt, war eines der Highlights der Messe. „Die schnittige Crossover-Studie macht Lust auf mehr!“, titelte beispielsweise die Bild-Zeitung. Doch Opel kann nicht nur Zukunft, sondern liefert auch in der Gegenwart.

Die zweite Weltpremiere, der neue Astra Sports Tourer Electric, ist einer der ersten batterieelektrischen Kombis auf dem Markt und ist bereits demnächst bei Händlern in ganz Europa erhältlich. Nummer drei im Line-Up der Weltpremieren ist der Corsa Electric. Der Kleinwagen-Bestseller hat sich bereits jetzt zu einer Speerspitze der Elektrifizierungsoffensive der Marke entwickelt. Im August 2023 war bereits mehr als jeder zweite neu zugelassene Corsa in Deutschland batterieelektrisch. Das Modell machte zudem rund 50 Prozent aller BEV-Verkäufe im gesamten B-Segment aus.

Die IAA war dieses Jahr erstmals in zwei Bereiche aufgeteilt: Auf dem Münchner Messegelände, dem „IAA Summit“, kamen die Fachbesucher zusammen. Die breite Öffentlichkeit dagegen informierte sich auf dem „Open Space“ im Herzen Münchens über Mobilitätsthemen aller Art. Das Wetter war herrlich, der Opel-Stand am Odeonsplatz dicht umringt. Neben den Weltpremieren-Modellen stach der #OpelDesignHack-Gewinner Rocks e-XTREME hervor. Das elektrifizierte Unikat mit nach außen gestellten Rädern und knallgelbem Überrollbügel ist ein echter Eyecatcher.

Besucher in der Stadt,
Fachpublikum auf der Messe

Und der Opel-Stand fügte sich nicht nur harmonisch in das Münchner Stadtbild ein. Das Standkonzept wurde mit dem Gedanken auf eine wiederverwertbare Kreislaufwirtschaft entwickelt. Viele Elemente lassen sich wiederverwenden und recyclen. Semitransparente Materialien sowie große Screens empfingen das Publikum. Die Besucher konnten die riesige LED-Fläche im Hintergrund sogar selbst beeinflussen. Mit Hilfe von Opel AI, einer künstlichen Intelligenz, tauchte der Opel Experimental virtuell in neue Welten ein.

Die Besucher konnten sich am Stand ebenso von dem neuen digitalen Kauferlebnis verführen lassen – zum neuen Opel mit nur einem einfachen Scroll. Denn eine einfache, alltagstaugliche Elektromobilität beginnt bei Opel nicht erst beim Fahren, sondern bereits bei der Auswahl und beim Kauf. „Der Kauf eines Opel muss klar und einfach sein und er soll Freude bereiten“, sagte Opel-Marketingchefin Rebecca Reinermann.

Klare Vision gesetzt

Am Ende der Messe zählte der Veranstalter über einer halbe Million Besucher, das sind rund 100.000 mehr als bei der Premiere in München im Jahr 2021. Dabei haben nicht nur das Publikum in der Münchner Innenstadt und die Fachbesucher auf dem Messegelände einen neuartigen Opel-Auftritt erlebt. Auch in der Medienlandschaft hat Opel seine Botschaften erfolgreich gesetzt. Der Opel Experimental zierte Titelseiten, es gab hunderte Presseberichte, ein Dutzend TV-Interviews wurden geführt. Das Social Media-Team hat von TikTok bis Instagram sämtliche Social Media-Känäle bespielt – und so 60 Millionen User erreicht. Modern, fokussiert und nachhaltig – mit diesem Auftritt hat Opel die Menschen mit in die Zukunft der Marke genommen.