Endlich wieder: Modelle hautnah anschauen und Premieren live erleben! Nach zwei Jahren Corona-Pause lockte der 100. Brüsseler Autosalon im Januar über eine Viertelmillion Besucher auf das Expo-Gelände der belgischen Hauptstadt. Und Opel hat gezeigt, wie Automessen nach wie vor ihre Strahlkraft entfalten können – mit einem auf die Bedürfnisse der Kunden maßgeschneidertem Angebot.

Alle in Halle 5 ausgestellten Fahrzeuge mit dem Blitz fuhren entweder vollelektrisch oder mit elektrifiziertem Plug-in-Hybrid vor – darunter gleich vier Weltpremieren. Ihr Publikumsdebüt in Brüssel gaben der erste batterie-elektrische Astra Electric, der sportliche Astra Sports Tourer GSe, das Top-of-the-Line-SUV Grandland GSe sowie der Mokka Electric mit neuem Akku und 20 Prozent mehr Reichweite.

Und mit diesem elektrifizierten Aufgebot trifft Opel den Geschmack der Belgier: Denn die Zulassungen von Neuwagen auf reiner Batteriebasis sind im Jahr 2022 um 65,9 Prozent in die Höhe geschnellt, starke Anstiege gab es auch bei Hybridmodellen (plus 38 Prozent) und Plug-in-Hybriden (plus 24 Prozent). „Dieser Trend hat sich auch während der Messetage bestätigt: Der Appetit der Belgier in Bezug auf Elektrifizierung wächst“, bilanziert Michel Vercruyssen, Managing Director Opel Belux. Gerade das Interesse am Astra Electric sei enorm gewesen, besonders bei Flottenkunden.

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Der Brüsseler Autosalon ist traditionell eine Verkaufsmesse, jedes dritte in Belgien verkaufte Auto wird rund um die Veranstaltung abgesetzt. Insgesamt 50 Autobauer zeigten ihre Neuheiten während der 100. Auflage, etwa die Hälfte aller ausgestellten Modelle waren elektrifiziert oder teilelektrifiziert – eine Bilanz, die Opel mit dem 100-prozentig elektrifizierten Angebot locker toppen konnte. „Ob Reichweite oder Ladezeiten – viele Besucher kamen mit konkreten Fragen rund um die Elektrifizierung an unseren Stand“, erklärt Michel Vercruyssen. Einen echten Mehrwert bot die „How-to-Electric“-Zone. Hier konnten Interessierte auf einfache und verständliche Weise die Möglichkeiten des Ladezubehörs erkunden.

Nicht nur bei der Elektrifizierung des Portfolios, auch bei den Online-Verkäufen nimmt Opel eine führende Rolle ein: Immerhin eines von sieben Opel-Modellen wird aktuell online verkauft – Hand in Hand mit den Händlern. Auch auf dem Messestand hatten die Besucher die Möglichkeit, im Mobility Corner das Portfolio online zu entdecken und zu konfigurieren.

Führend beim Online-Vertrieb  

Und nicht nur das: „Während der Brüsseler Motor Show haben wir den Online-Verkauf mit Lieferung nach Hause eingeführt“, sagt Michel Vercruyssen. Auch wenn die Messe am 22. Januar zu Ende gegangen ist, dauert die Zeit der Verkaufsabschlüsse noch bis in den Februar hinein an. „Bei den Händlern werden die auf der Messe gemachten Angebote nun in Finanzierungs- und Privatleasingangebote umgesetzt“, so der Managing Director.

Auch optisch hat der Opel-Stand alle Aufmerksamkeit auf sich gezogen: Schon vom Haupteingang aus war der gelbe Schrägstrich, der den Opel-Stand überspannte, zu sehen. „Wir wollten einen Auftritt kreieren, der außergewöhnlich ist“, sagt Pierre-Olivier Garcia, Global Brand Design Manager von Opel. Das Messekonzept hat er zusammen mit den Brand Marketing Spezialisten Quentin Huber und Mikael Deschamps entwickelt. „Es folgt der gleichen Philosophie wie unsere Modelle – ‚Bold & Pure‘, also ‚Mutig & klar‘“.

Optisch stark und nachhaltig

„Die Modelle mit Blitz stehen im Mittelpunkt: Sie sind die Stars, die wir glänzen lassen“, erläutert Garcia. Gleichzeitig hat das Team Wert auf Nachhaltigkeit gelegt: Die gemütlichen Lounge-Sesseln, auf denen die Besucher Platz nehmen konnten, oder die Vitrinen, in denen Merchandise-Artikel ausgestellt wurden, sind die gleichen Möbel, die ab diesem Jahr bei den Opel-Händlern eingesetzt werden. „Opel hatte in Brüssel einen viel beachteten Auftritt, der auch in Sachen Effektivität Standards gesetzt hat“, bilanziert Garcia.